ЯК ОТРИМАТИ ЗАМОВЛЕННЯ ПО ЦЕНІ 0,23$

У розпал новорічного сезону до нас прийшло казкове замовлення – налаштувати контекстну рекламу для проєкту «Відео Дід Мороз». 

Вступні дані щодо продукту

Проєкт «Відео Дід Мороз» працює з 2010 року. Щороку напередодні Нового року батьки замовляють у них персоналізовані привітання для своїх дітей від Діда Мороза. 

Казковий персонаж на відео звертається до дитини на ім'я, каже їй теплі слова, дивиться фотографії та коментує їх. Якщо дитина надіслала листа Діду Морозу, буде показано як він його отримав. Також у відео можна показати фото подарунка, який вже чекає на щасливчика під ялинкою. До такого привітання байдужим не залишається жоден малюк.

Ми із задоволенням приєдналися до місії «Відео Дід Мороз», щоб зробити свято щирим, чарівним та по-справжньому яскравим для більшої кількості дітей.

Задачі

Основне завдання – збільшити продажі.

Категорично заборонено – використовувати брендовий трафік.

Регіон – Україна.

Відразу обмовимося, що ми були не єдиними підрядниками. Нам було запропоновано підключитися до офферу. 

Крім того, ми зіткнулися зі складнощами:

• грудень – місяць, коли конкуренція в ніші зростає в рази, не кажучи вже про його другу половину;
• немає часу на тестування креативів замовника та створення своїх;
• немає часу для тестування аудиторій у КМС.

Але виклик був прийнятий і ми почали роботу.

Що було зроблено

Потрібно було діяти блискавично, бо на календарі було вже 24 грудня.

Насамперед ми виявили УТП нашого продукту – відеопривітання прийде через 20 хвилин на Email, є можливість отримати в подарунок привітання з Днем Народження та 1 Вересня. для КМС нам були надані замовником).

Кампанії почали працювати 27 грудня. 

Перший результат: медійні кампанії принесли дорожчі ліди, ніж пошукові. Оскільки працювати над креативами та аудиторією часу не було, ми віддали пріоритет пошуковим кампаніям.

У кампаніях на пошуку ми зосередилися на запитах, які чітко відображали бажання батьків – замовити відеопоздоровлення від Діда Мороза. Роботу з мінус-словами розпочали ще на етапі збору семантики та продовжили після запуску кампаній. Щоб легше було керувати ціною кліку, ми одразу виділили в окремі кампанії Київ, Львів та регіони. Пропрацювали розширення.

У результаті ми отримали найгарячіший трафік!

Результат

• період роботи кампаній: 27. 12. 18 – 04. 01. 19;
• рекламна система: Google Ads;
• загальний бюджет: 2 907, 23 грн;
• вартість замовлення: 5, 6 грн;
• вартість підтвердженого замовлення – 30 грн.

Найкраще відпрацювали пошукові кампанії налаштовані окремо на Київ та область, а також Львів. та область.

Даним кейсом ми підтвердили, що навіть за короткий проміжок часу та з обмеженим функціоналом, можна досягти хороших результатів і зробити диво :)

Хочете так само? Звертайтесь, ми завжди відкриті до діалогу!