ЗБІЛЬШЕННЯ ДІЗНАВАЛЬНОСТІ БРЕНДУ

1 місяць на збільшення кількості підписників у Facebook у 7,5 разів – зроблено! Дізнайтеся як.

Вступні дані щодо продукту

YAMAMA CLUB — освітній портал на базі доказової медицини для батьків та тих, хто планує стати ними.

Місія проєкту – бути надійним джерелом інформації про планування та перебіг вагітності, розвиток дитини з моменту народження до підліткового віку, виховання та здоров'я дітей.

Тематика: діти, сім'я.

Регіон: країни колишнього СНГ.

Проєкт було взято в роботу у травні 2019 року на етапі переїзду на нову CMS.

Що ми отримали у розпорядження:

• сайт, який необхідно було наповнювати контентом практично з нуля;
• спільноти проекту в соціальних мережах - Facebook, Instagram. Варто зазначити, що на момент передачі сайту велася лише сторінка у Facebook;
• набір готових статей для публікації на сайті;
• відсутність систематичної діяльності з просування https://yamama.club/ в пошуку.

Задачі

Виходячи з місії проєкту перед нами стали такі завдання:

• підвищення впізнаваності бренду;
• побудова діалогу з цільовою аудиторією;
• збільшення кількості підаисників у соціальних мережах;
• комплексне просування сайту в пошукових системах;
• залучення органічного трафіку з пошуку.

Ми пріоритезували завдання, наголосивши на сторінці проєкту в Facebook, де вже була хоч якась взаємодія з цільовою аудиторією бренду. 

Що було зроблено

Перше, що ми зробили – комплексний аналіз основних конкурентів проекту у соціальних мережах. Це дозволило нам визначити види контенту, які найбільше зацікавлюють та залучають ЦА. На підставі такого конкурентного аналізу та організації фокус-групи, ми зібрали семантику з найбільш трафікогенеруючих тем.

Наступним кроком стало складання контент-плану та графіка публікацій для соціальних мереж. Час постінгу було визначено з урахуванням загальних тенденцій активності користувачів та власних аналітичних даних. Зазначимо, що контент-план обов'язково включає пости із анонсами статей, опублікованих на сайті. Таким чином, ми відразу ж формуємо додаткове та постійне джерело трафіку на цільові сторінки.  

З метою уніфікації образу бренду ми почали використовувати єдиний стиль оформлення постів, який включає застосування брендових кольорів, вибраних шрифтів, елементів дизайну, що повторюються, і, звичайно ж, логотипу.

Також, щоб підвищити залучення аудиторії, реалізували на постійній основі взаємодію з користувачами через Сторіз. Крім цього, підключили кілька рекламних кампаній у Facebook.

Нову стратегію просування бренду в соціальних медіа було запущено на початку липня. Кінець цього ж місяця показав нам чудовий результат.

Результат

Усього за один місяць ми змогли збільшити кількість передплатників у 7,5 разів. У цифрах це виглядає так: 1,547 на початку липня та 11,678 - наприкінці.

Значно зросли й інші показники ефективності сторінки бренду у Facebook, зокрема:

• загальне охоплення публікацій збільшилося на 1998%;
• перегляд сторінки - на 2944%;
• на 21255% більше користувачів поставило сторінці відмітку «Подобається».

Це лише початок!

Плани

Ми плануємо нарощувати темпи взаємодії з користувачами на сторінках у соціальних медіа, залучаючи партнерів та запустивши розсилку контенту за допомогою Facebook Messenger.

Стратегію просування бренду в пошукових системах буде реалізовано за допомогою оптимізації внутрішнього контенту та залучення реферального трафіку.